WebTV er i vinden som aldri før. Alle nettsteder med respekt for seg selv har sin satsing på området.
Men er nå dette så nytt og spennende? På ingen måte.
iMarkedet, Hegnar Online med flere begynte med dette så tidlig som i år 2000 - altså for over 7 år siden. Her var og er det børskommentarer fra redaktøren, anbefalinger og diskusjon om markedet generelt.
Hvordan har så utviklingen vært fra pionértiden og frem til idag?
Foruten bedre båndbredde - svært liten!
VGtv, Dagbladet TV og alle de andre har flere og flere opptak av hendelser som enten er produsert selv, kjøpt fra utlandet eller de har fått det levert fra publikum via mobilkamera el.l.
Dette er fint, og det er med på å levendegjøre sidene.
Men det kommersielle aspektet i produktet webTV er foreløpig i beste fall fantasiløst, i verste fall totalt ubrukelig. I de fleste tilfeller kan annonsørene ha en videosnutt før og/ eller etter et innslag - men innslaget er i de fleste av tilfellene negativt ladet, i betydningen ulykker, katastrofer, utspørring av en politiker o.l.
Idag: Tatt av oksen
Tyrefektingshowet utviklet seg til drama på liv og død.
Se filmen på:
Det er ikke sikkert at en annonsør ønsker å markedsføre sitt produkt før og etter et slikt innslag - og det er ganske sikkert at publikum kun ønsker å se innslaget, og ikke en reklamesnutt.
Har noen klart å tilrettelegge webTV ordentlig kommersielt?
Javisst. Men du må selvsagt igjen reise til utlandet - denne gang til England.
www.net-a-porter.com er en nettside hvor du finner fashion, designerklær, sko - ja alt du kan begjære innen klesbransjen. Chloe har til og med lagt sin webshop på denne nettsiden - og bare der.
Hva har dette med webTV å gjøre?
Jo - når de store designerene og motehusene har mannekengoppvisning er det vanligvis ikke plass til mer enn noen hundre personer. For å bringe oppvisningen ut til folk over hele verden, filmer de gjerne denne, og legger den ut på nettstedet etter noen dager.
Når du da går inn på ”net-a-porter” og starter filmen begynner moroa for de som er opptatt av klær og slikt.
Når du bringer curseren over filmruten stanser filmen opp. Bringer du curseren videre opp på blusen modellen har på, kommer det opp en tekstrute, som forteller hvilket merke, pris, designer etc. Her kan du klikke og bestille produktet direkte hjem til deg i riktig farge, størrelse osv.
Dette gir deg som forbruker en opplevd merverdi innenfor et område du er opptatt av, fordi ”net-a-porter” evner å benytte mediet på mediets premisser.
Nå vil nok mange av skeptikerne der ute hevde at dette umulig kan være noen suksess, fordi man liker da å ta og føle på stoffet, og ikke minst å prøve plagget for å se om det passer....
Til dere: Feil! Dette er den bransjen som vokser raskest på online salg i følge Forrester Research. Salg av klær online er faktisk større enn salg av PCer og printere (18,3 mrd dollar mot 17,2 mrd dollar)
Klesbransjen må faktisk passe på så ikke de går i den samme fella som musikkbransjen har gjort. Carat mener
Alt ligger til rette for at webTV og annonsering på webTV blir stort i Norge. Vi har penetrasjonen, teknologien og båndbredden som tilsier at dette bør bli en suksess. Nå er det opp til mediene selv å lage et produkt som markedet vil etterspørre - og i alle fall ikke kopiere tradisjonell TV over på web og tro at det er det saliggjørende. ”Net-a-porter” har laget en genial løsning som passer deres segment tilpasset de mulighetene internett åpner for - jeg ser frem til tilsvarende løsninger her i landet også.
Ta kontakt med Adm.Dir. Otto Narvestad for mer informasjon
Comments