Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Færre klikker på annonsene i Google!
Det har vært skrevet og kommentert en del rundt det faktum at klikkraten på Google adwords har vært synkende fra desember i fjor til januar i år – 7% for å være nøyaktig (kilde comScore). Likeledes har klikkraten sunket med 0,3% fra januar i fjor til januar i år. Verdien på aksjen falt også med, lite flatterende, 40% fra november i fjor til april i år.
Hva mente man kunne være årsakene til nedgang i klikkraten?
Den første naturlige forklaring ville vært at publikum gjorde færre søk i Google, som igjen førte til nedgang i klikk.
Dette viser seg ikke å være forklaringen, da nettopp det motsatte fant sted – altså at det var flere som benyttet Google i sine søk. Dette som utgangspunkt, bidro ikke til å roe ned folka på Wall Street, snarere tvert imot oppfattet de situasjonen som verre enn først antatt. Nemlig at til tross for flere brukere og økende markedsandel innen søk, gikk klikkprosenten ned.
Kunne en forestående resesjon i økonomien i USA ta noe av skylden – og videre at markedsførere ville investere mindre online?
Det er en mulighet, men svært usannsynlig av to grunner:
1. eMarketer (research firma) spår en økning i online markedsføring med
23% for inneværende år i USA
2. Online annonsering er for målbart til å bli ignorert – spesielt i nedgangstider.
Og for ytterligere å forvirre; konkurrerende søkemotorer som Yahoo! og MSN hadde en positiv utvikling i samme periode som Google hadde en negativ. Det økonomiske argumentet utgår med andre ord.
Google er selv årsak til situasjonen
For igjen å vise til comScore-kilden, er det ironisk nok Google selv som er årsaken til situasjonen.
Hvorfor det?
Jo, fordi Google har hatt en kraftig oppryddingsjobb på egne sider og har redusert antall samarbeidspartnere i det såkalte adsense programmet.
Google viker ikke unna sitt mål om alltid å premiere de mest relevante søkeresultatene – både i de organiske resultatene og i annonsedelen. Annonsører som viser mindre relevante annonsetekster og har sider som ikke er relevante for søket, blir nå i større grad ”straffet” ved at de må betale langt mer per klikk enn tidligere for å opprettholde sin plassering.
Dette har medført at mindre seriøse annonsører som gjerne oppfattes som støy på siden, har valgt ikke å annonsere på Google lenger.
I klartekst betyr dette at Google har redusert antall annonser på sine søkeresultatsider. Samtidig tilbyr de et utall nye tjenester som gjør at publikum får flere resultater på sine søk, eksempelvis bl.a. ”youtube video”, ”google maps” etc.
Men den kanskje viktigste og ikke fullt så synlige årsaken til at klikkprosenten på Google adword har gått ned, er det faktum at stadig flere bedrifter forstår viktigheten av gjøre seg tilgjengelig for søkemotorenes roboter – altså at næringslivet forstår betydningen av å ha en god SEO strategi (search engine optimization).
Ta kontakt med Otto Narvestad, Sander Alten eller Eivind Savio om du vil vite mer.
Comments