I forrige uke ble det skapt litt debatt, da undertegnede kommenterte, (tildels negativt, skal sies) Confettis oversikt over medieinvesteringer på nett.
Selve artikkelen kan leses her:
Confetti rapporterer brutto medieinvesteringer. Det er en kombinasjon av at de selv ser hva som er av døgnbaserte visninger på de største nettstedene og får rapportert en del visningsbasert fra en del nettsteder. Confetti jobber løpende med å forbedre statistikken og få flere innrapporterte tall fra mediene. En av de store utfordringene er endringstakten fra døgnbaserte til visningsbaserte mediekjøp.
De mener selv at de dekker inn ca. 60% av merkevareannonseringen på nett.
Når Confetti sine tall er så feil som de beviselig er, betyr det da at det ikke finnes andre og/eller komplementære kilder til informasjon?
Joda, det gjør det. Vi bruker et system som heter Lemonad adrelevance. Dette er et såkalt crawler basert system - dvs at systemet er helautomatisk med de fordeler og mangler det medfører.
Systemet måler annonsørenes aktiviteter på 90 norske nettsider. Om vi ønsker å få en oversikt over hva annonsør X har gjort et gitt tidsrom, vil systemet hente opp informasjon om:
- Hvor X annonserte
- Hvilken bransje X tilhører
- De kreative budskapene og annonseformatene (annonsetekst og størrelse)
- Hvor annonsene linket
- Hvor mange annonsevisninger det var på de forskjellige annonsene
- Hvor mye X betalte.
Usikkerheten ligger i hvor mange visninger X totalt hadde, og (som i Confetti) hvor mye de brukte brutto, i annonsering.
Vær varsom med å sette to streker under svaret
Man skal altså også her være varsom med å sette to streker under svaret når det gjelder penger brukt på annonsering, da prislistene avviker mye fra det virkelige bildet. Dette gjelder som kjent også all annen rapportering av reklamestatistikk på annonsør-, bransje- og produktnivå.
Dette er et verktøy som kan benyttes til SOV på nett sammen med andre systemer som Confettis tall.
Det viktigste er imidlertid at det gir oss et bilde av hvilken kommunikasjonsstrategi definerte annonsører har, som igjen gjør at vi kan utarbeide en kontrastrategi for egne kunder.
Varsling når definerte annonsører går på…
Siden internett er svært uoversiktlig og annonseringsmulighetene endres kontinuerlig, er det vanskelig å vite hvordan konkurrenter benytter universet. Lemonad kan hjelpe oss et stykke på vei, ved at vi får varsling i det øyeblikket en definert annonsør starter en kampanje på nett. Varslingen gir svar på punktene nevnt ovenfor.
Comments