Annonsering som er plassert i redaksjonelt innhold har skapt mye debatt siden det begynte på nettsteder i UK og USA for cirka 5 år siden. Siden den tid har markedsledende selskaper som Vibrant Media og Kontera jobbet med å justere denne teknologien til å klare å automatisk lese og forstå artikkelens innhold og levere relevant annonsering basert på innholdet.
I dag er teknologien veldig bra. Annonsørene liker denne form for responsbasert markedsføring og mange medier har store deler av sin totale annonseringsomsetning fra in-text annonsering.
For å gi et bilde av rekkevidden til eksempel selskapet Vibrant Media som er den globale lederen innen in-text annonsering, så kan de nå 117 millioner unike brukere globalt per måned (Comscore desember 2007). For å sette dette i perspektiv hadde AOL cirka 108 millioner unike brukere, Youtube cirka 101 millioner og MySpace 87 millioner i samme perioden.
100% brukeraktivert
In-text annonsering markerer relevante nøkkelord og fraser ved å stryke under disse med en dobbel underlinje og lenker de til relevant kommersiell informasjon. Denne kommersielle informasjonen er ord og utrykk som best mulig representerer annonsørens navn og/eller produkter. Annonsen blir synlig kun når brukeren fører muspekeren over de markerte ordene. Med andre ord, annonseringen er 100% brukeraktivert.
Tykk her for å se live demo.
In-text annonsering hadde tidligere bare tekst og en liten logo, men i dag har disse blitt mer livlige og har visst seg å passe perfekt for video, audio og flash animasjoner. I tillegg til annonseringen har man gjort ”pop-up” vinduet til et merverdiprodukt for brukeren ved å legge inn søk – og relaterte lenkefunksjoner som i dette eksempelet og dette. Ved å henvise brukeren til andre deler på samme nettstedet skaper man mer trafikk og sørger for at brukeren er på nettstedet lenger. Med en kombinasjon av dette merverdiproduktet og en relevant annonsering sier veldig mange prestisje nettsteder ja takk til å kjøre in-text annonsering. Fox News, iVillage, IDG, CNET, MSNBC, The Telegraph, The Mirror, Handbag.com, Lycos, Hoovers.com, Times Online og New York Post er bare noen av nettstedene som har sagt ja til å kjøre denne formen for annonsering.
Selv med CTR% som er langt høyere enn ”tradisjonell” annonsering er dette en form for markedsføring som ikke alle er like positive til. I markeder hvor dette produktet ikke er like utbredt som det er i UK, USA, Tyskland og Frankrike, tror ofte brukerne at markeringene i teksten er lenker og ikke annonsering og dette kan skape irritasjon blant noen lesere. En annen gruppe som til tider kjemper mot bruken av dette er redaksjonene i mediene da de synes dette kan forstyrre og gjøre innholdet mindre autentisk.
Carat mener:
Denne form for annonsering utvider varelagrene til mediene og om leverandørene av in-text produktene kan gjøre den kontekstuelle biten enda mer sofistikert og legge nok annonsekroner på bordet, kan in-text annonsering bli en mer utberedt form for annonsering og noe jeg tror vi vil se mer av her i Norden i tiden fremover.
Comments