Flere nyheter
- Innsikt
- Trender og prognoser
- Merkevareforståelse
- Forbrukerinnsikt
- Effektmålinger
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
Topplistene
Relaterte nyheter
Unge multitasker mer enn noensinne
De unge bruker nå enda flere digitale medier på samme tid. Intensiteten i mediebruken har med andre ord økt. Men mye tyder samtidig på at de unges forhold til bruken har blitt mer avslappet.
Tidligere ungdomsundersøkelser fra Synovate har avdekket at tempoet og dynamikken i de unges mediebruk var i ferd med å stabilisere seg. I den siste undersøkelsen ser vi igjen at mediebruken øker.
TV
Det er spesielt mobil og Internett som brukes sammen med TV. Over halvparten oppgir at de brukte internett samtidig mens de så på TV, 38% at de brukte mobiltelefonen og 1 av 5 at de chattet. Vi ser at andelen som brukte internett samtidig som de så på TV har steget jevnt og trutt siden 2006. I 2006 var det 42%, mens det i 2008 altså var over halvparten.
Internett og mobil
Vi ser noe av det samme når de unge bruker nettet. Her svarte 46% at de brukte mobiltelefonen samtidig, 43% brukte chat eller mail, 41% så på TV og 29% hørte på radio. De aller yngste (15-19 år) brukte i noe større grad chat og de litt ”eldre” unge (25-29 år) så i større grad på TV. Totalt sett er det 78% som alltid eller ofte gjør flere ting samtidig mens de bruker internett.
Det er mange som synkroniserer mobiltelefonen med PC (40%), men når det gjelder trådløst internett og 3G er det fortsatt ganske få av de unge som bruker dette, kun 19% trådløst internett og 21% 3G.
Radio
Selv om de unge er storforbrukere av noen mediekanaler, og spesielt de ”nye” digitale mediene, hører de fortsatt på radio. Her ser vi at 91% alltid eller ofte gjør flere ting samtidig mens de hører på radio. Som vi så på de andre kanalene, er det også internett som her kommer høyest ut (med en prosentandel på 35).
Mer avslappet
Det er hele 73% som svarte at de stort sett alltid gjør flere ting samtidig (helt eller ganske enig), mens kun 22% synes det er vanskelig å konsentrere seg om en ting av gangen. Flertallet av de spurte synes ikke utviklingen, trender og media går for fort. Det er også en stor andel (66%) som opplever at de blir stadig mer utålmodige med ting i hverdagen som de synes går for tregt. De unge opplever selv at mediehverdagen er mindre stressende.
Flere muligheter
For annonsører, markedsførere og medier innebærer dette spennende muligheter. Man er ofte bekymret for den oversvømmende mengden av informasjon, reklame og medier folk møter i hverdagen, men for de unge utvides bare ”totalkaken” av medietid. Det er også positivt at de unge brukerne ser ut til å klare å forholde seg svært godt (avslappet) til den komplekse mediehverdagen.
Fakta:
”Soon Media Kryssbruk og mobil” er en undersøkelse som ble gjennomført landsrepresentativt i aldergruppen 15-29 år. Kjønn, alder og geografi ble vektet mot befolkningen, og totalt var det 761 respondenter som svarte på undersøkelsen.
For mer informasjon om undersøkelsen ta kontakt med medieanalytiker Oddmund Vaagsholm, oddmund.vaagsholm@carat.com (41 64 41 90), eller din faste kontaktperson i Carat.
Kommentarer