Har du funnet ditt nettsamfunn? Hvis ikke - og du er i alderen 15 – 29 år - henger du etter majoriteten i den norske befolkningen. 7 av 10 menn i denne aldersgruppen bruker ”Youtube” minst to ganger i måneden og 6 av 10 kvinner i samme alder bruker ”MSN Live Space” like ofte.


Hvilke av disse tjenestene bruker du jevnlig (minst to ganger i måneden)?

Den siste Soon rapporten viser at disse – og andre nettsamfunnstjenester har vokst svært mye de siste månedene. Vi ser en trend der yngre målgrupper i stadig større grad foretrekker media og innhold produsert av unge amatører fremfor profesjonelle redaksjonelle miljøer.


Hvilke av disse tjenestene bruker du jevnlig (minst to ganger i måneden)?

SOON er et forsknings- og trendanalyse prosjekt med fokus på unge menneskers nye medievaner. Carat deltar i prosjektet først og fremst fordi vi jobber med ungdom som målgruppe og dermed trenger god kjennskap til hvordan de bruker media. Vi opplever at eksisterende medieundersøkelser ikke reflekterer nye trender innenfor mediebruk godt nok. Siden de unge ligger i forkant når det gjelder å ta i bruk de nye mulighetene innenfor media, kan prosjektet gi oss et innblikk i hvordan medievanene vil endre seg for det brede lag av befolkningen i årene fremover.

Prosjektet eies og ledes av Synovate MMI, og de har knyttet til seg åtte samarbeidspartnere blant annonsører og media. Carat har vært en av sponsorene siden 2006.

Med nedgang i bruk av TV og aviser øker behovet for nytenkning og markedsorientering
Norske og internasjonale studier viser at tradisjonell TV-titting og avislesning blant yngre går ned. Selv om disse tradisjonelle mediene etablerer seg i nye kanaler er behovet for nytenking og markedsorientering større i dag en på lenge. Nye ideer og konsepter spres raskt via nettet, noe suksessen til for eksempel ”Facebook” har vist.

Hvordan engasjere?
De tradisjonelle medienes evne til å vokse fremover avhenger med andre ord i stor grad av deres evne til å engasjere unge lesere i kampen med innhold målgruppen produserer selv. Readership Institute (http://www.readership.org/) har blant annet gjennom egne studier av unge mediekonsumenters forhold til aviser avdekket hvilke opplevelser som trigger unge målgrupper.
Kort fortalt finner man tre ting som engasjerer målgruppen:
• Gi dem noe å prate om!
• Overrask dem, bruk humor!
• Bygg identitet!

Ikke overraskende ser vi at det er nettopp de to første tingene nettsteder som ”Youtube” og ”MSN Live Space” leverer i dag. De serverer korte konsise konsepter som ofte spiller på humor og situasjoner unge mennesker kjenner seg igjen i. Søkbar informasjon og linker til ytterligere innhold som omhandler samme tema øker nytteverdien.

Videotjenester for menn og sosiale tjenester for kvinner…
Ikke uventet ser vi av den siste Soon rapporten at videotjenester ermest populære blant menn mensmer sosiale tjenester som”Facebook” brukes av flest kvinner. I tillegg til å befeste gamle kjønnsrollemønstre viser dette hvor viktig lokal forankring og identiteter for målgruppen.
Soon rapporten viser at ”Facebook” treffer segmentet 20 – 24 år som befinner seg i en sosial brytningsfase. Det er viktig å holde kontakten med venner samtidig som man bytter bosted og studerer.
I tillegg kan nye kontakter etableres og pleies på en effektiv måte.

Alt i alt viser Soon rapporten altså at sosiale medier øker mest kombinert med brukergenerert innhold. Hvis du ikke alt har registrert deg eller som markedsfører orientert deg om disse nye markedsplassene oppfordrer vi deg til å starte med følgende nettsider:

• www.youtube.com
• www.myspace.com
• www.facebook.com
• www.blink.no

Alternativt vil vi formidle Helle Thorkildsens oppfordring fra Soon konferansen i forrige uke: SKAFF DEG EN UNGDOM!