Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Er det mulig å være positiv?
Vi overveldes av negative meldinger, den ene sterkere enn den andre, om hvordan det står til med Norge for tiden. Midt oppe i dette skal Aegis mene noe om medieinvesteringer for resten av 2008 og sågar for 2009.
Og tro det eller ei, vi er fortsatt realistisk optimistiske og mener att 2008 kommer til å ende opp med en vekst i forhold til 2007. Ikke så stor vekst som vi trodde ved inngangen til året, men en vekst like fullt.
Ja, det har bremset opp nå da vi gikk inn i andre halvår, men det er ikke full stopp! Foreløpig! For det er klart at vi alle, enten som privatpersoner eller profesjonelle blir påvirket av all negativiteten som flommer over oss. Og at det kan få noen konsekvenser etter hvert…
Konjunkturendringer – strukturelle endringer
Det er ingen tvil om at det skjer noe:
Finanskrise, økt lånerente, nedgang i boligmarkedet, nedgang i bilsalget, alle indikatorer på at det er en nedgangstid på gang.
Men foreløpig er det kun 2,4% arbeidsløshet i juli og et brukbart lønnsoppgjør i vår.
Konjunkturendringene vil påvirke størrelsen på medieinvesteringene fremover.
Samtidig er det endringer i hvordan folk bruker medier, som etter hvert vil medføre strukturelle endringer i hvordan annonsørene vil bruke medier.
Totaltiden brukt på medier har økt. Gjennomsnittsnordmannen bruker mellom 6 og 7 timer på medier hver dag. I henhold til de store talls lov, har nettbruken i form av både antall brukere og tid brukt fordoblet seg i løpet av 5 år.
Nett ivaretar mange funksjoner for folks mediebruk, med både nyheter, nyttetjenester, inspirasjon, underholdning, som direkte kjøpskanal og sist, men ikke minst sosialisering, spesielt for en del yngre personer(mennesker).
Hvordan vil annonsører velge påvirkningskanaler i fremtiden?
Da vi hadde en konjunkturnedgang på begynnelsen av 2000-tallet som følge av dot-com-bølgen, gikk mange av de etablerte annonsørene tilbake til de ”trygge” kanalene.
Totalt sett var nedgangen på 6-7% fra 2000 til 2001. Totalmarkedet for merkevareannonsering netto i 2001 var på 7,5 milliarder kroner.
Etter dette har det vært en jevn økning år for år til 10,5 milliarder kroner i 2007. Postkassen som mediekanal er ikke iberegnet disse tallene.
Men hva vil skje nå?
Med så klare endringer i medievanene til folk og tøffere tider, vil flere annonsører tenke annerledes. Vi tror flere vil tenke enda mer målbarhet og raskere resultater.
Som i klartekst vil bety at flere annonsører vil tenke tidligere hvordan de kan bruke nett best mulig og at det i flere tilfeller vil være det primære medieuniverset.
2009 – stabilt i forhold til 2008
Vi er ikke villige til å henge oss på den enorme negative bølgen som går nå, og estimerer totalmarkedet i 2009 til å ligge noenlunde stabilt i forhold til 2008.
Om det blir en liten nedgang, har vi primært tro på at det vil være blant de trykte mediene. Mediehusene bidrar delvis til dette selv også, i og med at samtlige medier med redaksjonelt innhold, nå har stor fokus på nett som en viktig plattform.
Out of home (utendørs) media kan bli en liten joker
Det har vært en stor vekst for både kommersiell radio og out of home media i 2008.
Veksten i radio skyldes primært at Radio Norge har lykkes med å utvide det kommersielle markedet på lyttersiden. Vi tror at dette vil stabilisere seg inn i et nytt år. Endringer i de lokale konsesjonene representerer ikke et stort nok annonsemarked til at det vil få de store konsekvensene.
Veksten i out of home skyldes en langsiktig utvikling og satsing på bedre kvalitet på bærere, bedre dokumentasjon og mer målgrupperettede serier. Andre viktige grunner til å velge out of home som påvirkningskanal er både at det kan være tettere opp til et kjøp eller en beslutning og sist men ikke minst, at man har flaten alene, uten støy verken redaksjonelt eller fra konkurrenter. Det blir spennende å følge denne utviklilngen i 2009.
Hva med internett?
Når det gjelder nett spesielt, håper vi etter hvert på mer og bedre dokumentasjon av bruk for å få bedre dekningstall, også ned i ulike målgrupper, og å kunne se nett bedre i sammenheng med andre kanaler. Dette gjelder ikke bare på startsidene, men også ned på ulike undersider.
Hva gjør mediehusene?
Samtidig er vi spent på hvordan de ulike mediehus vil agere fremover. Vi har en grunntro på at de fortsatt selv har stor påvirkning på hvordan utviklingen vil gå i forhold til hvordan de produktutvikler, prissetter, dokumenterer, argumenterer og ikke minst kommer med idéer til hvordan annonsører kan bruke deres medier.
Mener du noe om dette du vil dele med meg???
Comments