Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Bevisst forhold til reklame blant 15-29åringene…
Nesten 8 av 10 unge sier at et TV-innslag om en bedrift eller et nytt produkt oppfatter de som reklame.
Bevisst forhold til reklame blant 15-29åringene… Nesten 8 av 10 unge sier at et TV-innslag om en bedrift eller et nytt produkt oppfatter de som reklame. På den annen side sier 8 av 10 at en privat film på en nettside som eksempelvis You Tube hvor man kan se noen kjente merkevarer, ikke er reklame.
I en Soon-undersøkelse med avsluttet felt i 21. april 2007 stilte vi en del spørsmål rundt reklame og reklameoppfattelse. 760 respondenter deltok.
SOON er et forsknings- og trendanalyse prosjekt med fokus på de nye medievanene til personer 15 – 29 år.
Carat deltar i prosjektet først og fremst fordi vi jobber med ungdom som målgruppe og dermed trenger god kjennskap til hvordan de bruker media. Vi opplever at eksisterende medieundersøkelser ikke reflekterer nye trender innenfor mediebruk godt nok. Siden de unge ligger i forkant når det gjelder å ta i bruk de nye mulighetene innenfor media, kan prosjektet gi oss et innblikk i hvordan medievanene vil endre seg for det brede lag av befolkningen i årene fremover.
Prosjektet eies og ledes av Synovate MMI, og de har knyttet til seg åtte samarbeidspartnere blant annonsører og media. Carat har vært en av sponsorene siden 2006.
70% oppfattelse om at en brusautomat i et dataspill med autentisk logo er reklame
Resultatene som fremkommer i grafen nedenfor viser hvor bevisste denne målgruppen er på hva som er reklame og ikke. På det meste er det kun 9% som svarer at de ikke vet om det er reklame eller ikke og det handler om ”Noen sender et morsomt wink på messenger hvor man kan se kjente merkevarer. Ellers er svarene soleklare!
*Vi eksponeres for reklame for produkter på forskjellige måter hver dag.Hva oppfatter du som reklame og hva oppfatter du ikke som reklame avalternativene nedenfor?
Reklame på SMS og mail er mest plagsomt
Ikke nok med at unge mennesker er bevisste på hva som er reklame og ikke. Bevisstheten også om hva som er irriterende og ikke, er høy.
Eneste unntaket for dette er reklame i dataspill/ online hvor 18% ikke har bestemt seg for om de synes dette er plagsomt eller ikke.
Reklame som produktplassering er mest akseptert, med halvparten som sier at dette er helt OK.
Det er interessant å se hvordan irritasjonen stiger på nettannonsering fra 10% plagsomt ved stillbilder, via 36% plagsom som film til hele 60% plagsomt med lyd.
Det samme bildet har vi når det gjelder TV-annonsering, hvor det er 36% som mener at dette er plagsomt ved reklame mellom programmene og hele 72% som mener det er plagsomt med avbrekk i programmene.
Lavest aksept for reklame er det på de mest personlige mediene SMS og mail, mens reklame fortsatt i messenger ikke oppfattes så irriterende.
*Hvis du prøver å se bort fra hva du tenker om reklamer som fenomen men kun tenker på de måtene du møter reklamer på i hverdagen,når synes du reklamer er plagsomt og når synes du det er ok? På en skala fra 1 til 5 der 5 er plagsomt og 1 er ok,hvordan vil du vurdere reklamen du møter på disse måtene?
71% har deltatt i konkurranser som resultat av annonsering
Et stort tema i bransjen for tiden, er å lage involverende og engasjerende reklame.
Og det virker! Som vi kan konstatere når vi ser hva 15-29åringer har gjort som konsekvens av reklamebudskap.
Hele 78% kvinner har deltatt i en konkurranse etter å ha sett reklame.
*Hvilke av disse tingene har du noen gang gjort som et resultat av eninvolverende reklame?Har gjort det etter å ha sett en reklame for det
Lag din egen reklamefilm…
…er et budskap vi ser stadig oftere i mediene.
I denne undersøkelsen er det foreløpig kun 1% som svarer at de har gjort det etter å ha sett reklame. Interessen er imidlertid der som nedenstående graf viser, særlig blant 15-19-åringene. Vi får se hvor mange forbrukerlagede reklamefilmer vi vil få servert etter hvert og hvor de vil bli vist…
*Hvor interessant ville det vært for deg selv å lage en reklamefilm for et produkt med bruk av hjemmevideo og dine egne ideer?
Hva virker og engasjerer?
80% sier at humor er viktigste virkemiddel for å få dem til å bli involvert i reklame.
Dernest er sexy (40%) nest viktigste virkemiddel for å få med mennene, mens kvinnene blir trigget av at reklamen rører ved følelser (43%).
Carat mener
Viktigste budskap til deg som annonsør er å være ekstra nøye med hva slags budskap og relevansen for budskapet når du skal kommunisere med unge mennesker.
Ingen bomber eller nyheter i dette, men vi opplever at på grunn av at denne målgruppen er svært bevisste, er det ekstra viktig for å få god effekt av investeringene.
Comments