Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: Nytt på nytt |
| 1 184 000 |
| 2. TV2: The Voice - Norge Bestemmer |
| 682 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt (r) |
| 313 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 186 000 |
| 5. TV2 Zebra: Håndball-EM: Serbia-Kroatia |
| 117 000 |
Relaterte nyheter
Aegis spår 2007-nivå
- 2009 blir et år med stor usikkerhet. Vi spår en nedgang i mediemarkedet fra 2008 på ca 5%. Dette er på linje med 2007 som var et meget godt år, men det kan bli tøffere, sier adm.dir. Helge Onsum i Aegis Media Norge.
Mediekonsernet omfatter mediebyråene Carat og Vizeum, og på vegne av disse mediebyråenes kunder omsetter Aegis Media Norge reklame i media for omlag 2 milliarder kroner.
- Vi opplever stor usikkerhet, og det er grunnen til at vi først nå er klare med våre reviderte prognoser for 2009. Generelt sett mener vi at digitale medier fortsatt vil øke. TV vil holde seg ganske stabilt, men se en liten nedgang. Utendørsreklame vil øke, mens trykte medier vil gå vesentlig ned, spår Onsum.
Alle tall i millioner kroner. Tabellen omfatter ikke rubrukkannonsering, kun merkevareannonsering.
Tallene viser netto utfakturert medieomsetning (etter rabatter, før provisjoner), uavhengig av om omsetningen går via mediebyrå eller ikke.
Kilde: Aegis Media Norge AS (mediebyråene Carat og Vizeum) pr. januar 2009
Prognoser for hver mediekanal
- Kan du utdype prognosene for hver mediekanal? La oss begynne med avisene. - Her vil vi få en vesentlig nedgang på 10-11 %. Dette fordi denne kanalen rammes hardest av konjunkturutsatte bransjer som tradisjonelt bruker mye avis, som bilbransjen, møbler, kapitalvarer, reise, bank/finans og IT. Vi ser også her en tydelig dreining over til digitale plattformer. Avis har også hatt en relativt høy kontaktpris sammenlignet med andre medier.
- Hva med andre trykte medier, som ukepresse og magasiner?
- Disse vil nok få en sterk nedgang. De er i stor grad tuftet på merkevarebygging og ikke salg. Noe som vil være en stor utfordring i 2009. Vi ser jo også at forlagene sliter med en del magasiner. Her vil vi nok se store omstruktureringer samtidig som en del titler legges ned.
- Og fagpresse?
- Fagpresse vil få en betydelig nedgang i merkevareannonseringen. Vi tror ned16 %. Hovedårsaken er at fagpressens annonsører består av konjunkturavhengige bransjer, samtidig som ytterligere dreining mot nett rammer fagpressen.
- Hva så med TV-mediet?
- TV vil lide av at merkevarebygging blir mindre viktig på bekostning av mer salgsutløsende aktiviteter. Det vil imidlertid være stor variasjon TV-kanalene i mellom. TV vil trolig ha en noe mindre tilbakegang enn totalmarkedet og dermed ta noe markedsandel.
- Og hvordan står de digitale mediene seg i dette bildet?
- Vi spår fortsatt god vekst på Internett, med ca 7 %, men det er noe lavere enn tidligere.
- Hva skyldes det?
- Det er en viss usikkerhet på grunn av stoppen i vekst mot slutten av 2008. Internett har hatt en underproporsjonal markedsandel i forhold til bruken. En av de store fordelene til denne kanalen er at den ikke bare er en mediekanal, men også en distribusjonskanal.
- Utendørs?
- Utendørs vil vokse med litt mer enn 3 % i 2009. Kanalen er blitt mer profesjonell og har alltid vært vant til å selge. Utendørs brukes også i større grad enn tidligere til salgsutløsende aktiviteter.
- Hva med radio? Greier man å følge opp 2008?
- Nei, det blir nok en liten nedgang på ca. 4 %. Dette blant annet nettopp fordi mye av potensialet ble tatt ut i 2008, som ga en meget sterk vekst på 17 %. De kommersielle radiostasjonene har en stabil lyttermasse, men har også tatt andeler fra ikke-kommersiell radio.
- Kino hadde også et godt år i fjor. Hvordan ser kino-aktivitetene ut?
- Det stemmer at kino hadde et bra år i fjor. Vi regner med en nedgang på 7 % med bakgrunn i konjunturnedgangen, men dette er blant annet avhengig av hvilke filmer som kommer på kino.
- Og helt til slutt, en også politisk het potet, hva spår du om DM-markedsføringen?
- Jeg tror nok at postkassedistribusjon blir mindre viktig som kanal, og vil som i 2008 få en nedgang på ca 5 %. Kanalen tilbyr god segmentering, men det er mye støy og nedgang i effekt.
- Vi vil tro dette tildels var beroligende og oppklarende lesning for flere av Aegis Media Norges kunder.
Vil du avslutningsvis si noe generelt til kundene dine, Helge Onsum?
- Jeg vil oppfordre til å måle effekten av egne markedsinvesteringer, samt overvåke konkurrentene nøye. I nedgangstider finnes det mange gode muligheter til å ta markedsandeler. I tillegg vil jeg også oppfordre til å bruke mediebyrået aktivt i forhold til å prøve nye mediemuligheter. Sett av en del av mediebudsjettet til søk, mobil, sosiale medier etc, og du vil oppnå større oppmerksomhet og effekt.
Til slutt vil jeg legge opp en tydelig medieforhandlingsstrategi sammen med mediebyrået. I år er det kjøpers marked!
Comments