Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Ny markedsførings lov – mareritt eller frelse?
Regjeringen har foreslått ny markedsføringslov som bygger på tidligere lov og på EU’s direktiver om foretaks urimelig handelspraksis overfor forbrukere.
Den nye loven skal vedtas innen 30. november 2008
I mellomtiden skjelver næringslivet i buksene i frykt for hvilke endringer som gjøres, og hvilke konsekvenser dette får for både annonsørene og for oss som privat personer. Inntil den nye loven foreligger, vil det kun være synsing og indisier på hvordan denne vil ramme annonsør og den private forbrukeren. Det eneste som er på det rene, er at en justering i lovverket vil forandre alles hverdag – på flere måter.
Mange ønsker å sette seg inn i de nye lovforslagene, og nedenfor er det gjort en sammenstilling av de nye elementene i loven.
Mye av lovinnholdet beholdes slik det har vært i tidligere praksis, f. eks Likestillingsvernet, e-post reklame, kopieringsvernet og forbudet mot negativt salg – for å nevne noen
Nye elementer i loven
• Markedsføring skal se ut som markedsføring
• I større grad tillatt å knytte markedsføring opp mot veldedighet
• Tilgift tillates – åpner muligheter
• Nye regler om rabattkuponger/samlemerker/konkurranser
• Mer skjerpede regler om markedsføring mot barn og unge
Følgende elementer er foreslått, og kan fortsatt bli justert:
Direktemarkedsføring:
Forslag om reservasjonsrett for «fysiske personer
En lovendring her vil innebære at privatpersoner må si «ja takk» i stedet for «nei takk» til direktemarkedsføring. Dersom dette endres fra slik loven er i dag vil dette få store konsekvenser for store deler av annonsemarkedet.
Tilgift:
Tidligere har annonsører hatt en utfordring med å knytte kun direkte relaterte produkter til for eksempel hurtigsvarpremier og andre produkter som en har ønske om å gi forbrukeren på kjøpet av en annen vare. I dag er dette et forbud, og meget streng praktisert i Markedsrådet. Likevel er det tillat når det er «naturlig sammenheng» mellom hoved- og tilleggytelsen, f.eks. at man får vinterdekk med på kjøpet når man kjøper bil.
I det nye lovforslaget oppheves forbudet om tilgift. Departementet mener i dag at forbrukerne er tilstrekkelig beskyttet.
Nytt lovforslag om rabattkuponger:
Forbudet mot tilgift oppheves – og derfor opphever man også forbudet mot rabattkuponger.
Dette har vært godtatt mye i praksis, derfor er det ikke noe poeng i å opprettholde forbudet.
For øvrig er rabatter generelt tillat, f.eks. «kjøp tre – betal for to»
Nytt lovforslag om Samlemerker:
Fortsatt forbud - «dersom forbrukerne må kjøpe en ytelse for å motta merkene». Imidlertid vil oppsamling av merker/stempler eller lignende som benyttes til å få en rabatt eller ytelse i nærmere angitte butikker – eksempelvis kaffekuponger og hver 6. Kaffe gratis hos en kaffekjede bli tillatt
Nytt lovforslag på presentasjon av produkter/tjenester:
I dag er det delvis lovfestet at ved presentasjon av en vare eller tjeneste skal sannhetsprinsippet vurderes ut fra om reklamen er «villedende». Markedsføringen skal utformes på en slik måte at den tydelig fremstår som markedsføring - «den skal fremstå som det den er».
Dokumentasjon:
Påbud om at den næringsdrivende skal kunne dokumentere faktiske påstander i reklamen lovfestes.
Veldedighet i markedsføring:
Mange organisasjoner og bedrifter knytter støtte til veldedige formål direkte til omsetningsvolumet. I dag er det Ingen egen lovbestemmelse på dette, men å knytte støtte til omsetningsvolumet blir tillatt i den nye loven.
Når en eksempelvis sier «Når du benytter denne fotoposen støtter du samtidig Den Norske Kreftforening med 10 kroner» - vil dette ansees å være urimelig overfor forbrukerne, i og strid med god markedsføringsskikk
Anbefalt av…» og «deler av overskuddet går til» er det som i dag godtas.
Comments