Det vil vi forhåpentligvis ha svaret på før sommeren 2010.
Det er over to år siden TNS Gallup presenterte tanker om dette første gang, med bakgrunn i multimedindekser utviklet i andre land som Touchpoints fra England.
Dette blir stadig mer aktuelt etter hvert som tiden går ut fra annonsørenes behov for bedre trygghet og presisjon for medievalg i en verden hvor det er forbrukerne som i stadig større grad setter premissene med økt bruk av media generelt og multitasking spesielt.
Hva er bakgrunnen?
ANFO og MIO leder et prosjekt for å utrede mulighetene for en multimedieindeks i Norge. I Norge er det mediene selv som eier de ulike undersøkelsene. Disse gjennomføres med ulike metoder og med ulike definisjoner på sine brukere. Det investeres mye i mediedokumentasjon allerede. Derfor så vi behovet for å gjennomføre et forprosjekt. Dette for å finne ut om det er mulig å få frem en multimedieindeks basert på eksisterende dokumentasjon, hvor alle kanaler er med til en kostnad som er realiserbar, for de som anbefaler og beslutter medieplaner.
Hvem gjennomfører?
ANFO og MIO har etablert en utvidet prosjektgruppe med nøkkelpersoner fra de ulike mediekanalene. Denne prosjektgruppen har valgt TNS Gallup som utførende leverandør for å utrede forprosjektet. Vi har et samarbeid med Robert Ruud i tillegg, som uavhengig faglig instans.
Hva er målet med forprosjektet?
Finne felles nivå for å definere mediebrukere inn i samtlige kanaler.
Definere hvordan eksisterende medieundersøkelser kan knyttes sammen og hva som eventuelt må gjøres i tillegg.
Anbefale ulike alternativer i forhold til forretningsmodeller og organisering.
Se presentasjon jeg holdt på Mediaforums Fagkonferanse for flere detaljer(link nederst i artikkelen), og hvem du kan kontakte, om du vil vite mer.
Ta kontakt om du har spørsmål.
Helle Thorkildsen er direktør i Aegis Media Norge med innkjøpsansvar for medieundersøkelser, sitter i styret i MIO og har et faglig ansvar for medieundersøkelser.
Last ned pdf:
Prosjekt norsk multimedieindeks Mediaforums fagkonferanse
Comments