Mens 2007 forventes å lande på en vekst på 5,3% i forhold til 2006, estimerer vi nå over 6% vekst for 2008.
Prognosene gjøres av Aegis Media i London jevnlig. Dataene samles inn fra totalt 46 markeder og utgjør mediekanalene TV, aviser, magasiner, radio, kino, internett og utendørs. Tallene reflekterer medieinvesteringer netto.
De aller viktigste grunnene til en så stor vekst i 2008 er Olympiske Leker i Beijing, presidentvalg i USA og EM i fotball.
USA stadig størst, men med Kina som har størst vekst
USA representerer stadig det største markedet med ca. 45% av de globale medieinvesteringene, men med en noe lavere vekst enn det globale med forventet 4,1% fra 2007 til 2008.
Kina er det markedet som vokser raskest, med forventet vekst på nesten 23% for 2008.
Kinas andel av de globale medieinvesteringene vil da representere ca. 8%.
Etter USA er Japan det nest største markedet og representerer ca. 10% av alle investeringer.
Andre markeder med vekst på over 20% er Romania, India, Argentina og Russland.
TV stadig størst, men med internett som har størst vekst
TV representerer ca. 41% av markedet.
USA er også desidert størst på TV og har ca. 40% av de globale TV-investeringene. Det er de samme største vekstmarkedene som totalt.
TV vokser globalt mer enn markedsveksten med ca. 8% fra 2007.
Her trekker Europa ned med en forventet vekst på 3,6%. Det er Asia og andre markeder (Israel, Russland og Sør-Afrika) som trekker vekstandelen opp.
Nett øker globalt med 22,4% i 2008 opp til andel på 8%
Europa og andre land er de verdensdelene som trekker veksten mest opp. USA har soleklart størst andel av nettinvesteringene globalt, med hele 51% andel. Japan er nest største nettmarked med 9% andel.
Avis representerer 22% av de globale medieinvesteringene
Her ligger det prognostisert en liten tilbakegang på 0,2%.
Det er spesielt USA som trekker ned, med det største markedet på 47% andel og forventet nedgang på 3,5%.
Nest største avismarked er Japan med ca. 7%.
Magasiner - lavere vekst enn markedet
Medieandelen til magasiner er globalt 13%.
Veksten totalt er estimert til 3,9%. Her er det Nord-Amerika, Latin-Amerika og andre markeder som trekker veksten opp.
Det støtste globale magasinmarkedet er USA med 57% andel.
Nest største magasinmarked er Tyskland med ca. 6% andel.
Radio - lavere vekst enn markedsvekst
Medieandelen til radio er 8%. Veksten for 2008 er estimert til 4,4%.
Det er spesielt Asia, Latin-Amerika og andre markeder som trekker radio opp. USA har 64% andel av de globale radioinvesteringene.
Japan er også her nest største radiomarked med ca. 3,6% andel.
Utendørs - noe lavere vekst enn markedet
Medieandelen til utendørs er 8% med en estimert markedsvekst på 5,5%.
Det er Nord-Amerika, Latin-Amerika og spesielt andre markeder som trekker veksten opp.
Japan er største utendørsmarked med ca. 42% andel av alle utendørsinvesteringer.
USA er nest største utendørsland med ca. 19% av investeringene.
Carat mener
Norge er et lite land og representerer ca. 0,3% av de globale medieinvesteringene.
Når det er sagt, er vi virkelig en del av verdenssamfunnet med ganske så sammenfallende utviklingstendenser.
Noen eksempler:
”Hvasomhelsthvorsomhelstnårsomhelst” som viktig stikkord for mediekonsum
TV-fragmentering
Mer utfordrende å nå unge målgrupper via TV
Avisene fokuserer på online og mister grepet spesielt om de yngste
Magasiner har økende fokus på online
Økende antall gratis magasiner
Utendørs med stadig nye teknologiske muligheter
Nett med bedre og raskere bredbånd i stadig flere husholdninger
SEM/PPC og mobil markedsføring øker raskt
Comments