Det holder på å skje noe veldig viktig innen reklamefaget akkurat nå ). Nye medier og nye plattformer gjør det mulig å lage reklame nesten helt gratis. Reklame som er vel så kreativt imponerende som den dyreste reklamefilm, og som har vel så høy impact. Klikk på bildet for å se filmen.
Spørsmålet er bare om de etablerte kreatørene i bransjen klarer å flytte fokuset sitt bort fra å fylle flater til å omfavne de nye plattformene og deres muligheter. De yngre kreatørene lever så tett på den nye digitale hverdagen, at for dem er det allerede helt naturlig å bruke kreativiteten sin på de nye plattformene.
Noen vil innvende at denne IKEA jobben fra Forsman & Bodenfors bare er en avansert digital åpningsannonse. Men den er mer enn det. Og den viser noen av de utfordringene også mediebyråene står foran i årene som kommer. For hvorfor kjøper metervis med spalteplass og dyre sekunder på TV, når en gratis aktivitet på Facebook kan få like høy impact, og mye høyere engasjement.
Nå tror ikke jeg at løsningen alene er digitale medier, og at TV filmer kommer til å forsvinne. Men jeg tror at vi kommer til å se en dreining mot at det vil brukes mindre penger på betalt medieplass og mer på utvikling av gode involverende ideer. Noe som burde vært gode nyheter både for alle dem som driver med utvikling og rådgivning innenfor kreativ kommunikasjon, og dårlige nyheter for dem som kun lever av å plassere kommunikasjon på betalt plass.
Comments