Flere nyheter
- Innsikt
- Trender og prognoser
- Merkevareforståelse
- Forbrukerinnsikt
- Effektmålinger
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
Topplistene
Relaterte nyheter
Tanker fra Festivalpalasset
Tre ting slo meg da jeg satt i den store Debussy salen i festivalpalasset i Cannes i år – hvor lite trengsel det var, hvordan innholdet i det som presenteres på scenen har forandret seg og det totale fraværet av norske reklamebyråer.
For det er liten tvil om at finanskrisen preget festivalen. Det meldes om 40 % nedgang i antall delegatbeviser og 20 % nedgang i innsendte arbeider. Og slikt merkes – både inne i selve festivalpalasset, på Croisetten, på strendene og på barene om kvelden.
Egentlig er denne utviklingen både urovekkende fordi den sier mye om tilstanden der ute, men også trist fordi det skjer utrolig mye inne i palasset som er med på å forandre den virkeligheten vi befinner oss i som markedsførere. For 8 år siden var Debussy auditoriet mørkt og stappfullt dag etter dag med reklamefolk fra hele verden som skulle se på film. I dag er det de digitale foredragene som har overtatt den største av salene i festivalpalasset. Her zoomes det inn på foredragsholdernes powerpoint med digitalkameraer og twitres over en lav sko – ja Twitter ble til og med brukt for å kommunisere mellom sal og scene i spørsmålsrundene.
Det viktigste er likevel ikke rammen rundt det som ble sagt – det er innholdet. Nede på scenen står noen av de største kapasitetene innenfor marketing i dag. Ja – marketing. For nå snakkes det i stor grad om å skape resultater og salgseffekter, hvordan man skal komme seg tettere på forbrukere, engasjere, involvere og lede fram til et salg med helt nye virkemidler og med ny innsikt. En verden som ligger langt bortenfor det som ligger nedfelt i ordet reklame.
Men det handlet selvsagt ikke bare om twitter, facebook, Google og YouTube. Det handlet vel så mye om hvordan det nå er behov for å rive siloene, om behovet for nye arbeidsprosesser og hvordan brukerskapt innhold må spille sammen med kjøpte flater og merkevarens egne flater. Selv den gode gamle kinosalen blir ikke til å kjenne igjen. Med 3D, lukt, Dolby surround og interaktivitet hvor kinosaler i ulke byer kan spille mot hverandre på lerretet, åpnes det for helt nye muligheter for påvirkning. Kreativiteten er ikke lenger knyttet til hvordan vi kan holde på folks interesse i en reklamepause på TV – den handler i like stor grad om hvordan vi skal forstå målgruppens adferd og hvordan vi kan ta i bruk mulighetene som ligger i de ulike mediene.
Det skjedde i det hele tatt mye inne i festivalpalasset og mye av kommunikasjonsbransjens framtid lå i alle innsendte bidrag, hva som ble sagt fra talerstolene og i workshoppene. Og da er det faktisk litt synd at norsk reklamebransje i alt for stor grad nøyer seg med å se på festivalpalasset fra utsiden mens de deler en flaske rosevin med bransjekollegaer på stranden.
Kommentarer