Da IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik) offentliggjorde tall for 1. kvartal, utløste det nærmest et skred av artikler på Kampanje.com. Vi fikk servert headinger som ”Nå faller reklamemarkedet!” og ”Spår reklamenedgang i høst”.
Vi kan vel konstatere at det passet fint nå å kunne skrive om nedgang i markedet, all den tid det har vært en del uro på børsen, renten er gått opp og boligmarkedet har stagnert.
Men bildet er vel ikke helt slik…
Ulike kilder for medieomsetning
Når man leser eller hører om eksempelvis utvikling for medieomsetning, så er det utrolig viktig å vite hva som faktisk blir kommentert. Og vel så viktig å vite hva som ikke blir kommentert.
Det er pr. i dag tre ”offisielle” kilder for medieomsetning i Norge.
IRM – totalmarked inklusive rubrikk, trykte kataloger og netto-netto
De oppgir netto–netto tall, som betyr listepriser fratrukket alle rabatter og provisjoner. Tallene er i stor grad innhentet fra mediene eller medienes bransjeorganisasjoner. De presenterer tall for TV, radio, kino, utendørs, avis (inklusive rubrikk), ukepresse, fagpresse (inklusive rubrikk), internett (fra INMA inklusive rubrikk, eksklusive katalog), trykte kataloger og postkassedistribuert.
Tallene som er presentert er for 1. Kvartal 2008 er på 4 550 mill kroner, som tilsvarer en nedgang på 0,9% i forhold til i fjor.
I tillegg sammenlignes altså tallene for 1. Kvartal 2008 med 1. Kvartal 2007 hvor da påsken kom i mars i 2008 og definitivt har hatt påvirkning på totaltallene IRM rapporterer, som de selv også sier.
Nielsen Media Research (NRS) – merkevareannonsering uten internett brutto
De oppgir brutto tall, som betyr listepriser fra mediene.
De rapporterer tall for TV, radio, kino, utendørs, avis (eksklusive rubrikk), ukepresse, fagpresse (eksklusive rubrikk) og postkassedistribuert.
Trykte medier måler de og beregner omsetning på selv. Alle andre mediekanaler rapporteres fra medieaktørene.
Tallene som er presentert for 1. Kvartal 2008 er på 5 9353 mill kroner, som tilsvarer en økning på 2,8% fra i fjor.
MIO – mediebyråomsetning netto.
Innrapportert medieomsetning til MIO representerer ca. 60% av mediespendingen på merkevareannonsering. Tallene gjenspeiler netto, som betyr listepriser fratrukket rabatter.
MIO viser pr. mars en akkumulert omsetning på 1 935 mill kroner, en økning på 8,3% i forhold til i fjor.
Vi har selvsagt også sett på Carats bilde i dette markedet og kan røpe at vi har hele 11% vekst akkumulert pr. 1. kvartal i år. Med andre ord, Carat tar markedsandeler i et økende totalmarked hvor etter hvert stadig også flere kunder ”snuser” på bedre utnyttelse av påvirkningsmuligheter utenfor betalt medieplass.
Hva skjer så videre utover året?
Å bruke 1. kvartal som målestokk for året gir et feil bilde, så lenge påsken kommer i ulike kvartaler. I 2007 var påsken i april, i 2008 var påsken i mars. Det vet vi har innflytelse på medieinvesteringene.
Derfor, la oss gjør en litt nærmere oppsummering av hvordan 2008 vil bli når vi har tall for 1. halvår.
Det er selvsagt vanskelig å si, men vi har pr. dato stadig tro på vår tidligere prognose for totalmarkedet 2008, hvor vi estimerer i underkant av 5% økning for merkevareomsetning.
Comments