Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: Nytt på nytt |
| 1 144 000 |
| 2. TV2: Senkveld med Thomas og Harald |
| 773 000 |
| 3. TVN: C.S.I |
| 275 000 |
| 4. NRK3: Kaptein Sabeltann |
| 157 000 |
| 5. N.C.I.S. Los Angeles |
| 129 000 |
Relaterte nyheter
Listeprisendringer ulike mediekanaler 2012
2011 var et godt år for de fleste mediene. Det synes også på listeprisøkningene. Det er til dels freidige prisøkninger som dere kan lese om i denne artikkelen.
TV
Etter et år med kraftig vekst i etterspørselen fra annonsørene på tv-reklame var det knyttet en viss spenning til hva de store kommersielle kanalene ville gjøre med prisene. Spenningen handlet ikke om de ville øke prisene, men hvor mye de turte å øke prisene?
Som vanlig var det TV2, i form av sin posisjon som markedsleder, som presenterte sin prisliste først, i slutten av november. Ved første øyekast viste den en prisøkning på i overkant av 5 %, men siden de økte relativt mer i høysesongmåneder som april-juni og september-november, ser vi en vektet prisøkning på i overkant av 9 %. Skal man som annonsør kun ønske å benytte oktober til sin kommunikasjon på TV2, vil man oppleve en prisstigning på hele 18 %!
Når de i tillegg øker andelen av budsjettet som legges til TV 2 sine nisjekanaler, TV 2 Zebra, TV 2 Bliss og TV 2 Nyhetskanalen til å bli helt opp til 20 % så er dette en voldsom prisøkning på TV 2 sin prisliste. Tidligere var disse småkanalene priset 30 % lavere enn hovedkanalen i prislisten (2010 prisliste). Ved å øke andelen til disse kanalene med ytterligere 10 % så er tilsvarer dette en prisøkning på 4,3 % isolert sett. Med en volumvektet økning på 9 % og 4,3 % på nisjekanaler så har vi en prisøkning på 13 % i listeprisen til TV 2 i snitt.
Det tok ikke lang tid for de andre kanalene å komme etter, og TVNorge, som er den store vinneren i 2011, har satt sine priser opp med ca 10 % når vi ser på det volumvektet, mens TV3 har valgt å sette sine priser opp med ”kun” ca 5 %. Dog vil TV3 sine priser variere en del fra målgruppe til målgruppe.
Carat finner det ikke urimelig at kanalene justerer sine priser noe opp, da det i perioder i 2011 har vært fullsolgt, og flere av kanalene stengte salget i enkelte perioder på grunn av utsolgt situasjon. Den økningen som tv-kanalene og da spesielt TV 2 og TVNorge står for mener vi er for drøy selv i dagens TV- marked og det vil være en hovedfokus i forhandlingene.
DM
Posten
For kunder med fastprisavtaler vil prisendringer for uadressert ligge på 2,9% - forutsatt at volum og frekvens er lik som i 2011. For kunder uten avtale vil det være en prisøkning på ca 4%.
Når det kommer til adressert reklame, vil Posten slå sammen flere adresserte produkter til et nytt produkt, samtidig som prisstrukturen er endret. Derfor vil prisendringene variere fra kunde til kunde.
NorPost
Uadressert reklame gjennom NorPost vil få en prisøkning på ca 3%. Som tidligere holder NorPost prisene på uadressert 15-25% under Posten sine priser. Når det gjelder adressert reklame vil det ikke bli noen økning, da dette er et forholdsvis nytt produkt for NorPost. De vil uansett legge seg 25% under Posten sine priser på adressert reklame.
Det vil bli en gjennomsnittlig prisjustering for uadressert reklame på ca 3% i 2012 . Posten skiller mellom kunder som har fastprisavtale(økning på 2,9%) og kunder uten avtale(økning på ca 4%). NorPost vil fortsette å holde prisene 15-25% lavere enn Posten sine priser.
Da adressert reklame er et forholdsvis nytt produkt for NorPost, vil de ikke øke prisene sine.
Posten vil samle flere adresserte produkter under ett (massebrev, postreklame adressert og postabonnement), og prisene vil derfor variere fra kunde til kunde.
Magasiner
Variasjon i ukepressens CPT-priser
For ukepresse og magasiner er listeprisene for 2012 nesten identiske med prisene for 2011. Det er kun noen få magasiner som har endret prisene sine. I og med at lesertallene gikk opp for en del magasiner og ned for en del andre ved siste måling betyr det også at CPT-prisene går både opp og ned.
For Se & Hør går CPT-prisene opp 8-9 %, mens Henne øker med 9 % på CPT. Konkurrenten Her & Nå har uendrete lesertall og priser. Boligbladene Bolig Pluss og Rom 123 har hatt fin utvikling i lesertallene og med uendrete priser betyr det at CPT-prisene har gått ned med 18 % og 25 %. Costume har økt både priser og lesertall, men CPT-prisen går ned med 22%.
Vi registrerer også at D2 har begynt med forskjellige priser i høy og lavsesong, noe som tilsier en god prisøkning.
Avis
Dyrere å annonsere i avis
Til tross for synkende lesertall over hele linjen ser vi en økning på annonseprisene i de fleste avisene. Og det betyr økt CPT over så å si hele linjen.
VG reduserer prisene på hverdag og lørdag med 5 - 6%. Dette betyr likevel en økning i CPT-prisene på 10 % og 3 %. Dagbladet har en minimal prisreduksjon på 1%, noe som betyr at CPT- prisene går opp med hele 13 %.
Aftenpostens prisendringer varierer noe fra side til side men ligger på 1 % og 2 %, noe som betyr økning i CPT på 9 %. Det samme gjelder for Aften. For de andre Storby-avisene er prisøkningen 2 % noe som betyr at CPT-prisene øker med 5 % i Adresseavisen, 4 % i BT og 9 % i Fædrelandsvennen. For Stavanger Aftenblad som kan vise til en liten leserøkning er CPT uendret.
Dagens Næringsliv øker prisene med 2 %, mens CPT-prisen går opp med 1 %. Finansavisen har uendrede priser, noe som betyr en CPT-økning på 9 %
Samkjøringene
For Storby gjelder det samme som for avisene deres. Pris opp 2 % og CPT opp 7 %.
For Mediasite Total er prisen uendret, noe som betyr at CPT går opp med 7 %, mens noen av de lokale samkjøringene har en CPT- prisøkning helt opp i 12 % og 18 %.
For FolkiNorge er prisøkningen hele 11 % og CPT økningen det samme.
Online
I nettmarkedet kan vi se en prisøkning på anslagsvis 7-10%. I prisøkningen tar vi høyde for estimert vekst i trafikk. De færreste medier har derfor økt CPT-prisene.
Faste plasser blir hos flere av de større mediene uendret i pris, dette betyr en viss nedgang i CPT grunnet trafikkvekst. Samtidig ser vi en dreining mot mer visningsbaserte kjøp, og det er her økningen ligger der det er prisøkning.
Lokal- og regionsaviser holder prisene relativt uendret på Østlandet, men øker prisene noe i distriktene.
Nye og større formater er tilgjengelig. Toppbanner som vanligvis har en høyde på 150 piksler er nå de fleste steder tilgjengelig i dobbel høyde og prisen varierer med 30-50% økning i pris.
Nett-tv er på full fart inn. VG har et godt etablert produkt og Dagbladet driver å bygger opp sitt.
Andre nettsteder som ABC Nyheter, Hegnar, DN og Nettavisen lanserer og pusser opp sine tjenester da potensialet er stort, annonsørene har fått øynene opp for produktet og VG sitter pr alene i dette markedet. TV2Play, TV2Sumo og VIAPLAY er andre digitale plattformer med betalt innhold og det oppleves heller ikke her noen nevneverdig økning i pris ut til forbruker.
Utendørs
Alle prisene fra utendørs selskapene er ikke helt klare i skrivende stund. Dog kan vi se at det så langt mest er justeringer på priser for de ulike seriene. I all hovedsak blir flateprisene opprettholdt.
Det som blir den store endringen, er seriene hvor man har med de nye digitale flatene. Her blir det rullering mellom flere annonsører, og eksponeringstiden blir kortere, på den annen side får annonsørene helt andre og spennende muligheter til å påvirke sine potensielle kunder.
2012 blir et spennende år i utendørskategorien, hvor det blir veldig viktig å utnytte medieflatene for ennå bedre effekt.
Kino
Capa, som er største kommersielle tilbyder av kinoreklame, har valgt å justere prisene marginalt opp for 2012. Et snitt for de forskjellige pakkene som selges ligger prisøkningen på ca 2,5%.
Capa hadde et bra år i 2011, med en volumøkning på ca 10%. Forventningene for 2012 er positive og for å tilpasse tilbud/etterspørsel justerer de prisen litt opp
Radio
Radio er på sett og vis kjærringa mot strømmen i dagens mediemarked, og velger å sette ned prisen for 2012. Dog er det verdt å merke seg at dette skjer kun i 3 av årets 12 måneder (januar, august og desember). Dette tilsvarer en uvektet prisnedgang på ca 4%. Det var P4 som tok initiativet til dette (i form av sin markedsleder rolle), og det gikk ikke mange dagene før SBS Radio fulgte etter, slik at prisbildet for de store nasjonale radiokanalene er helt likt.
Radio har en vektet listeprisnedgang på 3,2 % mot en uvektet prisendring på 3,75%.
Carat Mener
Det er ingen tvil om at mediene har hatt et godt år når en ser hva de tør å gjøre med prislistene. TV kanalene lanserer en tosifret prisvekst og avisene later som om lesertallene ikke faller. De økningene som vi har i prislistene er uheldige for annonsørene da de kommer til å medføre en betydelig prisøkning for de aller fleste annonsører. Noen annonsører har sammen med mediebyrå nok forhandlingskraft, og ikke minst kunnskap om prislistene til å kunne finne et fornuftig prisnivå også for 2012. De derimot som ikke setter seg nok inn i dette, og bruker kunnskapen hos sine rådgivere vil fort få tosifrede prisøkninger på sine medieeksponeringer i 2012.
Vi i Carat vil selvsagt utfordre mediene sammen med våre kunder for det er ikke akseptabelt å godta denne type prisøkninger. Våre erfaringer så langt i forhandlingene er gode uten at jeg kan røpe for mye detaljer rundt det.
Les også hva Kampanje sier om dette
Comments