I går så jeg en reklamefilm på TV. Som jeg likte. Noe som ikke nødvendigvis skjer hver dag. Men denne filmen likte jeg altså. Eller enda bedre. Jeg koste meg med den fordi musikken var fin. Og fordi den var på et etablert konsept jeg kjente. Trodde jeg
Her var det en ung mann og en ung dame i et hvitt butikkinteriør som hadde konkurranse om hvem som kunne legge opp den fineste ferskvare disken. Fisk mot kjøtt. Mann mot kvinne. En fin personifisering av de ansatt i butikken som er akkurat slik jeg har blitt vant til å like ICA reklamen.
Dog kjente jeg ikke igjen disse skuespillerne. Men det var greit: Konseptet er sterkt nok til å introdusere noen nye, tenkte jeg.
Stor var min bestyrtelse da jeg oppdaget at filmen var for Meny! Vel, bestyrtet er kanskje ikke ordet. At FrP har over 30% gir grunn til bestyrtelse. Men la meg i det minste si at situasjonen ga grunnlag for refleksjon.
Hvis flere tenker som meg, så lager Meny reklame for ICA. For selv nå som jeg vet hvem riktig avsender er, er det ICA jeg tenker på når jeg ser den.
Carats innsiktsavdeling måler kontinuerlig reklamefilmer som går på TV. Og deres konklusjon er svært klar (og selvfølgelig). Dersom du har et tydelig og innarbeidet reklamekonsept øker påvirkningskraft og avsenderidentitet veldig.
Og da burde moralen være klar. Ikke lag deg bare et reklamekonsept. Lag deg et tydelig, sjarmerende og involverende reklamekonsept. Og hold deg langt unna territorier andre har tatt eiendom på. Ellers kan det hende at du ender med å sponse konkurrentene dine, i stedet for å stjele markedsandeler fra dem.
Ha en trivelig handel.
Comments