Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Multitasket du i går?
Langt over halvparten av den norske befolkningen sier de multitasket i går. Men hvor godt er denne nye virkeligheten tatt hensyn til i markedsføringen?
Det er ikke mer enn et par år siden at det foregikk en liten maktkamp mellom Internettrådgiverne og TV-rådgiverne her i huset. TV-tittingen var i fritt fall og nettfolket var sikre på at TV-innholdet sakte, men sikkert ville sige inn i PCen. TV var dødt – lenge leve Internett!
To år senere kan vi konstatere at TV fortsatt lever i beste velgående. Ja – faktisk er det vel slik at vi aldri har sett mer TV enn akkurat nå. Kanskje kan det skyldes et bedre og mer fragmentert kanaltilbud, kanskje kan det skyldes at programinnholdet har blitt bedre. Min hypotese er imidlertid at det nettopp er nettadferden vår som har skylden for at TVen i enda større grad enn før, tar opp stadig større deler av døgnet.
For i løpet av de to siste årene har økningen i antall husstander med trådløst bredbånd økt dramatisk. Det samme har antall bærbare maskiner gjort. Dermed har nettbruken flyttet seg fra skrivepulten til sofakroken og stuen har blitt det viktigste rommet for surfing. Bedre kan det jo ikke bli? Plutselig har man både 42-tommeren, 13-tommeren og den søte lille 3-tommeren innenfor både rekkevidde og synsfelt. Genialt! Da kan man jo taste litt på den bærbare når det som skjer på den store skjermen blir kjedelig, eller man kan kikke litt på mobilen mens den bærbare laster ned en litt for tung side.
Multitasking. Alle snakker om det, men hvor utbredt er det egentlig? Er det fortsatt et fjortis fenomen – eller har førtisene lært av sine barn? Rett før påske gjorde vi i Carat en undersøkelse for å ta temperaturen på dette fenomenet. Vi fikk Norstat til å spørre 890 personer i en landsrepresentativ undersøkelse om de multitasket i går – det vil si brukte to eller flere medier samtidig. 58 % svarte at de gjorde det. Vi gikk ikke dypere enn det, for eksempel ved å spørre om de hadde multitasket siste uke eller måned, men man får neppe noen Nobelpris for å anta at tallet hadde blitt en god del høyere. Det er dermed ikke å ta munnen for full å si at Norge har blitt en multitaskende nasjon!
Og – det kanskje viktigste poenget er at fenomenet nå er langt forbi fjortis stadiet. Av de 58 % som oppga at de hadde multitasket i går, var 30 % under 30 år, 26 % var mellom 30 og 39 år, 25 % var mellom 40 og 49 år, og 19 % hadde feiret 50-årsdagen sin. Forskjellene mellom de ulike aldersgruppene er dermed i ferd med å viskes ut i det digitale universet, og laptopen en naturlig kompanjong til flatskjermen på veggen.
Men det er da jeg begynner å lure på hvor flinke annonsører og byråer er til å ta konsekvensene av de påvirkningsmulighetene som ligger der – bokstavelig talt rett foran nesen på dem. Hvor mange av TV-reklamene trigger faktisk til aktiv nettbruk der og da? Hvor mange går lenger enn å ha nettadressen sin på slutten – sånn for spesielt interesserte? Jeg har ikke sittet og nistirret på TV-skjermen for å finne en prosentandel på dette. Slenger man gjennom et par reklameblokker er det imidlertid kjapt å konstatere at medieplattformene i alt for stor grad lever sine egne liv. Bare unntaksvis ser man filmer som direkte trigger til å trekke andre enn de aller ivrigste – eller de som allerede er i en kjøpsposisjon – inn på nettet.
Det som er litt pussig å notere seg er at de redaksjonelle sendeflatene i langt større grad har tatt dette innover seg. Interaksjonen mellom flatskjerm, PC og mobil har for lengst blitt en dagligdags foreteelse, og stadig nye spennende løsninger dukker opp som både øker verdien av TV-innholdet og trekker seerne inn i en sterkere grad av involvering. En involvering som kan gi positive effekter lenge etter at sendingen er avsluttet. Hvorfor bruker ikke annonsørene de samme teknikkene i reklamepausene?
Filmen er fortsatt utgangspunktet når en norsk kampanje skal skapes. Nettideen sekundær. Og det i en verden hvor de fleste målgruppers adferd nå har blitt så digital at man ville kunne bygge salg langt mer effektivt hvis man snudde på den flisa. Når det gjelder effektiv markedsføring er vi forbi det stadiet hvor det er spørsmål om enten TV eller nett. Vi konsumerer begge deler – samtidig. Og som rådgivere og annonsører må vi se at kombinasjonen er fantastisk. Mens TV er uovertruffent i forhold til å skape oppmerksomhet, er nettet like uovertruffent til å skape engasjement, involvering og trekke målgruppen mot et kjøp. Da er det i mitt hode mest effektivt å starte der man er tettes på kjøpet og involveringen og bygge ideen derfra. På den måten skaper man størst mulig nytte og best mulig grunnlag for nysgjerrighet – og det spørs om ikke det også i den andre enden blir den mest severdige filmen også?
I alle fall er det store sjanser for at det blir filmen med høyest avkastning – og det er vel det vi til syvende og sist er ute etter?
Comments
Multitasking
Carl Martin Klingberg
20. april 2010 12:55:18