Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Er egentlig en reklamefilm en god idé?
Dessverre har reklamebyråene klart å redusere begrepet ”en god idé” til å omhandle utførelsen av en reklamefilm, annonse eller en webside. Men de virkelig gode ideene er de som forandrer noe, og skaper resultater. Som pantelotteriet til Røde Kors.
Det hele startet med at et byrå som er mest kjent for store prisbomber faktisk hadde laget en ganske fin reklamefilm. Syntes mange. Og slikt blir det naturligvis debatt av. Ikke minst da kreativ leder i et toneangivende norske byråene gikk ut og sa at filmen er fin nok den, men skal Norge bli noe mer enn en parantes i den store reklameverdenen, så må vi tenke nytt og annerledes. Ikke bare kopiere og låne ideer fra det store utland.
Endelig tenkte jeg. Endelig en som har tenkt å diskutere ideer i stedet for filmer. Endelig får vi en debatt om virkelig nyskapning, eller verdiskapning, som norsk reklamebransje alt for sjelden evner å sette på dagsorden. Men jeg kom fort ned på jorda igjen.
For fortsettelsen handlet om at hvis vi skulle sette Norge på kartet i den store reklameverdenen, så måtte vi finne vårt eget reklamespråk. At et tegn på en svak reklamekultur er en kultur som ikke lenger evner å skape sitt eget reklameuttrykk.
Akkurat det tipper jeg REMA1000, Tine og Norsk Tipping blåser en lang marsj i. Men det som verre er, er at jeg tror at det er nettopp i denne misoppfatningen - at det hele handler om et uttrykk, en stil, en måte å lage reklame på - som utfordringen til norsk reklamebransje ligger begravet.
Fordi: Til tross for at man sitter på noen av de mest kreative menneskene i hele Norge, så har man klart å redusere begrepet ”en god idé” til å omhandle utførelsen av en reklamefilm, annonse eller en webside. I stedet for å bruke den kreative kapasiteten (les kapitalen) man sitter på til å utvikle nye forretningskonsepter og nye påvirkningspunkter.
Gode ideer forandrer noe, og skaper resultater
Den som lager en film som vinner gull-løve i Cannes fortjener min beundring. Men den som fant opp pantelotteriet for Røde Kors er min store helt. Her mister Røde Kors spilleautomatene, og så finner en smarting på at vi lager et lotteri på panteautomatene til Tomra. Når du har lagt inn flasken kan du velge om du vil ta ut pengene, eller spille for dem. Det er hva jeg kaller en god IDÉ. Og uansett hvor mange reklamefilmer man lager i framtiden for pantelotteriet vil ingen av dem ha en ide som når selve konseptet til knærne. Og ingen av dem vil bringe mer penger inn til Røde Kors.
Eller som da Nike lanserte Nike+. Her hadde man i alle år oppfordret folk til å gå ut å trene. Man hadde sågar sagt at det er så enkelt så, det er bare å gjøre det! Likevel tok man på en måte ikke skikkelig tak i folks liv. Før man lanserte Nike+ og gikk fra å være en som oppfordret deg til å trene, til å bli din personlige trener. Fra å si ”Just do it” til å være dem som hjelper deg ”å gjøre det”. Det er en stor IDÉ.
For ikke å glemme =OSLO. Plutselig fikk tiggerne et verdig liv. Plutselig slapp de å be om penger. De kunne se oss rett inn i øynene, og tjene penger på ærlig vis. At man i tillegg bestemte seg for å lage et høyverdig produkt gjør ikke ideen noe dårligere.
Det britiske reklamebyrået BBH har for lengst forstått at den kreative kapitalen byrået satt på kunne brukes til mer enn reklame, og lanserte for ikke lenge siden to egne brands: Et vegetar ”ready to go” måltid som selges på Tesco, og en personlig alarm som skal selges på Marks & Spencer. Dette burde være en vekker for flere som kaller seg kreative.
Jeg har ikke noe i mot gode og underholdende reklamefilmer, morsomme konkurranser på nettet eller snedige gerilja-aktiviteter. Med så mye dårlig som skapes trenger vi den gode kreative reklamen som vi er så flinke til å lage i Norge. Jeg bare kunne ønske at de utrolige flinke kreatørene som finnes i norske reklamebyråer av og til bestemte seg for å skrive historie, i stedet for å drive med i historiefortelling.
Det tror jeg hadde vært en veldig god idé.
Comments