En god kollega viste meg her forleden et bilspill han hadde fått til iPhone som var helt gratis. Jeg liker slikt (både bilspill og gratis) og lastet ned spillet fra AppStore samme dag. Lite visste jeg at jeg var offer for en snedig markedsføringskampanje. Fra USA.
Da jeg åpnet spillet registrerte jeg forsåvidt at det bare var mulig å kjøre VW Golf GTI, og at det var en tydelig VW logo når spillet ble lastet ned, men likevel opplevdes ikke dette stort annerledes enn et hvilket som helst spill på Playstation eller DS. Derfor tenkte jeg ikke stort annet at det var morsomt å få et så bra spill gratis.
Imidlertid var det like morsomt for meg som fagperson i etterkant å finne ut at dette spillet er den eneste lanseringen som ble gjort i USA for den nye VW Golf GTI. En meget god innsiktsjobb gjorde at man kun valgte iPhone forteller Charlie Taylor som er GM of Digital Marketing for VW til Contagious Magazine. De fant nemlig ut at det var overveiende sannsynlig at hvis du var i målgruppen til Golf GTI, så hadde du også en iPhone. I løpet av 4 dager ble 750.000 spill lastet ned og millionen ble passert i løpet av en uke.
Ganske fantastisk spør du meg. Som fikk reklamen overlevert akkurat slik bruk av sosiale medier og applikasjoner fungerer i dag: Det var en jeg kjente og stolte på som fortalte meg om det han hadde sett og brakte det videre. Slik ble ikke reklamen påtrengende på samme måte som når favortittfilmen din blir avbrutt når det er som mest spennende. Og jeg fikk en god opplevelse. Uten å bli sint når jeg fant ut at det var reklame.
Samtidig viser også dette caset at reklamen veldig fort blir global. Det er ikke sikkert at det var VWs intensjon å treffe meg i lille Norge. Men i dette tilfellet fungerte det bra. Rent bortsett fra at jeg ikke skal ha bil akkurat nå. Men det skal kanskje noen av dem jeg viser spillet til.
Comments