Få, om noen, tiltak kan måle seg med satsing på idrett som effekt for å forsterke merkevaren.
AXA har økt merkevarekjennskapen fra 22 til 60 prosent på frokostproduktene sine i løpet av de siste årene.
I samme periode har frokostleverandøren blitt markedsledende i de største dagligvarekjedene i Norge. At AXA har valgt åsatse utover det som er vanlig gjennom å synes på utøvernes startnummer og arenaer skiller AXA fra tradisjonell sponsortankegang.
Videreutvikling av AXA-strategien til også å inkludere barn…
I tilknytning til skisprinten under World Cup i Drammen har AXA, i samarbeid med Creo Communication (et selskap i Aegis), utviklet et opplegg som setter byens barn i sentrum samtidig som bedriften er synlig på alle arenaer.
Barnehager ble invitert både på grøtfrokost og til å delta i konkurranser. –Det gjelder å tenke litt nytt, og AXA ønsker å benytte anledningen til å stimulere flere sanser hos publikum. Samtidig er frokosten en fin måte å hjelpe arrangørene til å gjøre litt ekstra ut av denne populære dagen i Drammen, sier prosjektansvarlig Anne Kjær i Creo.
Større barn fikk frokost på skolen i form av et økologisk nytt frokostprodukt spesialutviklet for skolebarn. AXA vil bidra med gode vaner og produkter der det skal presteres enten det er i sprint eller på skole.
Satsingen resulterte i to innslag på nasjonalt frokost-tv og flere oppslag i lokalpresse.
Ta kontakt med prosjektleder Anne Kjær i Creo Communication for mer informasjon.
Comments