Carat / Cases / Utendørs /SOL Guru

SOL: SOL Guru

Brief

SOL skulle lansere sin nye tjeneste SOL Guru primo september 2008, et nettsted hvor mennesker kan dele kunnskap. Brukere av SOL Guru kan stille spørsmål, svare på spørsmål eller oppdage kunnskap og kuriositeter innen en rekke områder.

For å kunne stille eller besvare spørsmål må man registrere seg som bruker. Målet for SOL Guru var 100 000 unike ukentlige besøkende på tjenesten innen utgangen av året.”

Løsning

For at tjenesten skal oppleves som interessant og engasjerende, kreves det godt innhold i form av spørsmål og svar.

Målet var derfor i lanseringsfasen å få rekruttert flest mulig registrerte brukere som ville gi innhold til SOL Guru og dernest å engasjere folk flest for å besøke tjenesten.

 

To virkemidler ble valgt:

Geriljaaktiviteter i de fire store byene for å trigge nysgjerrigheten på hva tjenesten var. Gode og relevante spørsmål i situasjonen man befant seg i, med henvisning til SOL Guru, hvor vi allerede hadde postet svar på spørsmålene. Alle spørsmålene ble stilt med payoff ”Noen ting er greit å vite”.

Noen eksempler:

Store vegger i Oslo ble tagget med ”Er det lov å tagge her?”

30 ribba sykler ble plassert ut med spørsmålet: ”Hvordan kan jeg unngå å få sykkelen ribba?”

Barnevogner med innebygde høyttalere med babyskrik ble satt på malplasserte steder i bybildet. Oppi barnevognen var det skilt med: ”Hvor kan man finne pålitelige barnevakter?”

Utplasserte motoriserte hai-finner i dammen i Slottsparken/ Frognerparken med: ”Finnes det hai i Norge?”

Nettannonser plassert ut på steder for å nå frem til personer som allerede er vant til å bidra med innhold på nett, som Facebook, MSN Sex og Samliv, VG Diskutér og Dagbladet Debatt.

Annonsene ble spesialtilpasset til sidene. I alt ble det produsert over 200 unike bannere med relevante spørsmål. Klikket man på banneret, kom man direkte inn på svarsiden til SOL Guru.

Noen eksempler:

På Facebook møtte man spørsmålet ”Kan man få sparken for å sjekke Facebook i arbeidstiden?” På treningssidene på Din Side fant man spørsmålet ”Hvordan fungerer egentlig fettsuging?”

På motorsider lød spørsmålet ”Hvor er det oftest fartskontroll i Norge?”

Gule Sider ble brukt til det fulle. Søkte man på tannlege, dukket det opp banner med spørsmålet ”Hvilken smertestiller er best mot tannpine?”

Dist har laget det kreative konseptet, produserte bannere og gjennomførte geriljaaktivitetene.

Resultat

Mye omtale i papiraviser og på blogger og communities.

Etter få uker var 2 000 registrerte brukere av tjenesten på plass!

I tillegg til trafikk fra nettannonser, kommer noe av trafikken fra søk og mye fra redaksjonell plass på SOL og andre nettsteder.

Allerede tredje uke etter lansering hadde Sol Guru 100 000 unike besøkende ukentlig og har ligget på dette nivået siden!

Se filmen om kampanjen her: