Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Disney: Unik prinsesse
Brief
2. juledag (2007) skulle Disney’s Enchanted (Eventyr i New York) lanseres på kino. Filmen hadde en predefinert målgruppe fra utenlandske ”guidelines”. Målgruppen var satt til unge jenter, tenåringer og deres mødre – og det var en ”familiefilm”.
Ville vi treffe rett hvis vi fulgte guidelines?
Målsetning
Filmen hadde et besøksmål og konkurransen er tøff når man skal opp på lerretet 2. Juledag. Andre filmer som hadde premiere samtidig var Arn-Tempelridderen, Biefilmen og I am Legend.
Målgruppe
Vår strategi var å se filmen før premieren og snevre inn målgruppen, slik at vi kunne spisse kommunikasjonen på nett spesielt. Vi så filmen og det resulterte i at vi kuttet fokus på ”upper teens” på nett, men satset sterkere på yngre jenter/foreldrene. I bredere medier som TV og utendørs snakket vi til en bredere målgruppe, blant annet mødrene. Dette var tross alt en ”familiefilm”.
De yngste assosierte seg med prinsessen, og de eldste kunne drømme om McDreamy som de kjenner fra Grey’s Anatomy.
Løsning
Det ble kjørt en TV-kampanje for å bygge opp kjennskap, kommunisere innhold og lede folk over på nett.
Selve nettkampanje n fokuserte denne gangen mer målgrupperettet enn det Disney tidligere har gjort på nett i Norge, gjennom siter som Egmonts jentesider, sosiale nettverk, SOL og filmweb. Involvering og word of mouth. Det var viktig å spisse nettkampanjen mot kjernemålgruppen – og på den måten treffe mer kostnadseffektivt enn om vi kommuniserte bredt også på nett. Vi ville ha Disney både på forsiden og barnesidene til SOL i romjulen.
TVNorge, sammen med Disney og www.reisefeber.no utarbeidet en promotion konkurranse der det var mulig å vinne en tur for to til New York. Hensikt å skape engasjement. Promospotten er på 30 sekunder og vedlagt her.
På utendørs valgte vi å stå side om side med ARN.
Resultat
Filmen har nå nådd så mye som ca. 160 000 besøkende, til tross for en sterk konkurransesituasjon.
Til sammenlikning har Arn-tempelridderen oppnådd ca. 167 000, I am Legend ca. 180 000 og Biefilmen ca. 280 000 (National Treasure etter 8 uker - 160 000 og Drageløperen etter 6 uker 155 000)