Carat / Cases / Redd sommeren

Diplom-Is: Redd sommeren

Brief

Diplom-is har et godt utgangspunkt. Merkestyrken til Diplom-is er i stor grad drevet av småis, og klassikerne er bærebjelkene. En undersøkelse viste at Diplom-is hadde mistet noe preferanse blant yngre målgrupper Fra den samme undersøkelsen ble det også bekreftett at assosiasjonen folk flest forbinder med iskrem er sol og sommer. Diplom-is knytter allerede merkevaren opp mot dette gjennom sin merkevaresetning
«Ingen sommer uten Diplom-is».

Målsetninger:
Å utvikle en merkevarebyggende kampanje for småis som er leken og engasjerende.
Å bidra til revitalisering av merkevaren Diplom-is og gjøre merket mer attraktivt og relevant for primærmålgruppen ungdom
Å ta i bruk sosiale nettverk
Å lage en kampanje som kan vare gjennom hele sommeren.

Målgrupper:
Gutter og jenter som er bevandrede på Internett, som kan bruke mobiltelefonen og liker å spille spill.

Strategi:
Bygge videre på «Ingen sommer uten Diplom-is» og underbygge emosjonelle verdier som sol, sommer og spontanitet.

Mediekanaler:
Msn messenger
Dagbladet, Side2 og utvalgte ungdomsportaler
Wikipeda
Facebook
E-post
Google Earth
Egenproduserte nettsider, blogger o.l.
Retail
Mobiltelefon

Løsning

Et interaktivt detektivspill i «Alternate Reality» sjangeren.
På reddsommeren.no tas du med på en reise inn i en historie der en tenkt Diplom-is fantasiverden møter den virkelige. Et sted hvor alle iskremene: Båtis, Kroneis, Pin-up og de andre har et tegneserieliv, men der handlingen utspiller seg i den virkelige verden.

Plottet spinner rundt en historie der Pin-up dama er blitt bortført av ukjente gjerningsmenn. Deltageren skal rekrutteres som ISU Agent (Ingen Sommer Uten) for å hjelpe Diplom-is, for det blir jo ingen skikkelig sommer uten henne. Spilleren skal selv være hovedpersonen i historien der fremdriften i spillet er avhengig av brukerens smarthet og sosiale antenner, samt hans eller hennes evne til å lete frem spor som er lagt ut på forskjellige steder. Både i den digitale og den virkelige verden. Blant annet via klistremerker på Diplom-isdiskene, via sms eller som falske nyheter på nettsider og på facebook for å nevne noen. Samlet skal man så løse mysteriene rundt den intrikate kidnappingen.

Det er tatt høyde for at alle kan melde seg på og spille når som helst i løpet av hele kampanjeperioden ettersom spillet lever gjennom hele sommeren. Underveis i kampanjeperioden vil spilleren møte nye utfordringer i form av gåter og minispill der de kan vinne delpremier i form av mobiltelefoner, flatskjermer og gaveartikler fra Diplom-is.

Resultat

Ca 17.000 aktive spillere
60% jenter / 40 % gutter
75.000 visninger av introduksjonsfilmen
Gjennomsnittlig tilbrakt tid på nettsiden 20 minutter
29.000.000 annonsevisninger
Gjennomsnittlig klikkrate 0.31%
Lav kost på både visningene og klikkene (hhv. NOK 0,04 og NOK 11,70)
Kampanjerelatert PR via: Finansavisen, Kampanje, NA24/ Propaganda, Dagens Næringsliv og Kreativt Forum.