Carat / Cases / Internett /Traineer til Hydro

Hydro: Traineer til Hydro

Brief

Høsten 2008 ønsket Hydro å øke antall søkere til sitt trainee-program, sett i forhold til året før.En annen prioritert oppgave var at de som faktisk søkte på stillingene, skulle være bedre kvalifisert enn tidligere, samt at de skulle være bevisste på at de søkte på en trainee stilling hos Hydro, og ikke oljeselskapet Statoilhydro.

Oppgave nummer tre var derfor å samtidig styrke linken mellom Hydro og aluminium, samt posisjonere Hydro som en global og innovativ arbeidsgiver. Det var ønskelig å kommunisere med potensielle traineer, fortrinnsvis ingeniør-og økonomistudenter både i Norge og utlandet, deres foreldre/andre statuspersoner og befolkningen for øvrig.

Løsning

En aluminiumboks med Hydro logo og kommunikasjon har spilt en meget viktig rolle i kampanjen. Den har vært en egen kommunikasjonsbærer og vært benyttet i all kommunikasjon som en rød tråd. Boksene har blitt delt ut både på studiesteder og andre relevante steder. Totalt er det blitt distribuert 250 000 bokser.

 

Sammen med eventbyrå og reklamebyrå har vi gjennomført aktiviteter på ulike studiesteder med ingeniører og økonomistudenter.

En campingvogn i aluminium har blitt kjørt rundt til de ulike studiestedene, og inne i selve vognen var det installert mac’er med kampanjesiden som forside. Det ble også samplet aluminiumsbokser fra denne vognen.

Det er blitt holdt en rekke foredrag om Hydro og aluminium, gjennomført mange stands og mac’er er også blitt installert inne på selve studiestedene, alle med ideasinaluminium.com(link) som forside (kampanjesiden).

Hovedsakelig har vi annonsert i interaktive medier. Både internett, mobil og søk er blitt benyttet, samt aviser og studentmagasiner. Vi har også annonsert på studentsiter i Sverige, Polen, Ungarn og Tsjekkia. Det har også blitt annonsert på boards ved offentlig kommunikasjon i tilknytning til studiestedene, og på BI i Nydalen har vi dominert hele stasjonsområdet i kampanjeperioden.

Formålet med all annonsering var å lede trafikk inn til ideasinaluminium.com for å engasjere studentene. På denne siten ble det blant annet laget en kunnskapskonkurranse for å øke studentenes kunnskap om aluminium, informasjon om Hydro som potensiell arbeidsgiver og søknadsskjema til trainee programmet.

 

 

Resultat

I kampanjeperioden var det i snitt 1425 daglige besøkende inne på ideasinaluminium.com, med totalt 38 000 besøk. Det var også en kraftig økning på hovedsiden, hydro.com.Hydro har fått over 400 søkere til trainee programmet. Og nesten alle var godt kvalifiserte med relevant bakgrunn, og de hadde god innsikt i hvilket selskap de søkte seg inn i.Hydro er meget godt fornøyd med responsen fra kampanjen