Carat / Cases /Barnslig tørst

TINE: Barnslig tørst

Brief

Fellesjuice har utviklet et nytt juicekonsept tilpasset barn som skal testlanseres via en sommerkampanje på Statoil. Produktet kommer i to varianter, appelsindrikk og epledrikk og inneholder 70% juice og 30% vann. Det er utviklet egne barnevennlige flasker med ”flip-cap.” for testlansering i perioden juni – august. Produktet har ikke fått noe navn og det skal ikke brukes noen midler på annonsering annet enn via tine.no samt gjennom Statoils sommerpass som deles ut gratis på bensinstasjonene.

Målsetninger:
Å lage en enkel, informativ og underholdene kampanjeside.
Involvere brukeren og vise produktet på en morsom måte.
Flest mulig navneforslag til det nye produktet.

Målgruppe:
Foreldre med barn i alderen 4 – 7 år.
Fellesjuice vil ikke henvende seg via massemedia til barn under 15 år.

Strategi:
Levendegjøre en fargerik og barnevennlig kampanjeside som foreldre kan bruke sammen med barna sine. Invitere publikum inn fra tine.no og fellesjuice.no gjennom bannere som vekker positiv oppmerksomhet og gir folk lyst til å leke.

Løsning

Konkurransesiden ble hetende Denne web-adressen ble annonsert via tine.no, fellesjuice.no og også trykket i Sommerpassene på Statoil.
En intuitiv og delikat kampanjeside hvor publikum får muligheten til se sitt navneforslag illustrert på flasken i 3D. Vi gjennomførte samtidig en markedsundersøkelse på publikums preferanser som Fellesjuice kunne bruke til ferdigstilling av produktutviklingen. Hva skal jeg hete.

Resultat

Konkurransen varte fra 1. juni til 31. august, en tid da hele Norge er på ferie.
Det har kommet inn 5.275 navneforslag via hvaskaljeghete.no.
Gjennomsnittlig brukt tid på siden 3.05 minutter.
En kvantitativ markedsundersøkelse.